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5G的風口,華為乘風而起,小米游離在外

2019-07-31 10:23:31 來源:中國經營報
全球知名的IT研究與顧問咨詢公司Gartner每年會通過分析來預測當前新興科技產業的發展階段及達到成熟期所需要的時間,并繪制在一條曲線上,名為技術成熟度曲線。

2018年8月,在Gartner官網發布的新興技術成熟度曲線上,5G的位置發生一些微妙的變化。
 


相比2017年發布的新興技術成熟度曲線,5G的位置出現右移,臨界于技術觸發期與期望膨脹期的邊緣,且最新預測的5G技術成熟時間縮減為2~5年(2017年時為5~10年)。
 

顯然,5G技術近兩年的發展速度已然超過了Gartner的預期。
 

隨著5G的位置右移迫近期望膨脹期,媒體開始大規模報道相關信息,而廠商對于5G相關的產品也進入新品發布階段,市場熱度大幅上升,其中最顯著的便是5G手機。
 


智能手機市場從2017年起遇冷,陷入一個相對低迷的階段,寄望于5G手機成為了市場的新訴求。

那么,智能手機市場是否能如愿以償的在5G的加持下再一次進入爆發增長階段?
 

5G觀望期:成也5G,敗也5G
 

智能手機市場增長遇冷,從2017年開始,出貨量持續走低,成為整個行業的走向。
 

據中商產業研究院發布的數據顯示,2016年是國內智能手機市場的出貨量最高峰,總數共計5.22億部。直到2017年,出貨量下滑至4.61億部,同比下降11.6%,這個趨勢仍在延續。
 


隨著智能手機的普及,在經歷高速增長階段之后,整個行業已然進入了存量市場,增速減緩,出貨量進入下滑期。
 

討論智能手機市場下滑的原因,不外乎兩方面的定律,市場與產品。
 

一方面,市場進入相對飽和階段,大幅度的增長期已經過去。同時隨著國內進入人口紅利后半期(2010年~2035年),人口總量進入負增長階段,市場逼近天花板,增長的空間雖然一直都有,但不足以帶來之前的高增長。
 

另一方面,智能手機日漸成熟,當前的創新很難帶來功能性的新突破,直接導致用戶的換機熱情下降。當產品的發展觸及了技術的天花板,驅動用戶更換新設備的因素也在下降,必然使得市場的增速隨之減緩。
 

那么,寄望于5G帶來新的體驗,成為了智能手機突破當前技術天花板的新助力,廠商在期待,用戶也在期待。
 

但是,當前最主要的問題是,5G沒來。
 

從國內三大運營商發布的公告來看,2019年是5G的商業前應用階段,2020年才正式開啟商用。
 

那么,這段期間便是5G的觀望期,用戶對于5G的期望值越高,相對應的在該階段更換新機的概率也會越低。
 

即便當前的用戶有計劃更換新機,也可能會因為即將發布的5G手機而陷入觀望階段,暫緩換機計劃。
 

這是技術迭代與市場消費之間的平衡問題。
 

因為技術迭代過快,導致產品貶值超出了消費者的預期,從而使得市場消費進入一個低迷期。
 

相似的案例便是今年7月份的小鵬汽車的“退車事件”。
 

小鵬汽車在7月10日推出的小鵬G3 2020款,性價比高于之前的小鵬G3 2019款,使得原來的老客戶覺得自己買虧了,認為小鵬汽車涉嫌欺詐銷售,從而導致后來的一系列維權事件。
 

拋去小鵬汽車的宣傳和其他問題不談,實際上,這便是一個技術迭代與市場消費失衡的問題。
 

在消費者的心理認知上,一個新品的升值便意味著老品的貶值,盡管老品在功能上沒有任何改動。
 

回到5G手機上,消費者出于這方面的考慮,便會不自覺的延遲換機時間。隨著新品發布的期間越來越接近,那么因此而導致手機市場愈發低迷。
 


從前瞻產業研究院監測的數據來看,這個趨勢在進入2019年愈發明顯,在2月出現了近期來智能手機市場最大幅度的下滑,確是成也5G,敗也5G
 

押注5G?迫不及待的手機廠商
 

5G的新浪潮中,用戶或許可以等,但廠商早已有些急不可耐。
 

進入下半年,各大國內廠商紛紛表示,將于8月份左右上線自家品牌的5G手機,其中便有華為、一加、vivo、OPPO等手機巨擘。
 

據了解,目前共有8款手機獲得3C認證,其中華為占4款,一加、vivo、OPPO和中興各占1款。
 

5G市場先機上,目前呈現出“一超多強”的局面。
 

華為以領先的通信技術和近期高漲的品牌知名度使其在即將到來的5G市場上占有絕對的優勢。
 

在7月26日,華為發布首款5G商用手機Mate 20 X(5G),搭載雙7nm 5G終端芯片模組(麒麟980+巴龍5000),且也是當前唯一商用支持 SA/NSA的5G雙模智能手機。
 

此前,中國移動董事長楊杰表示“到2020年1月1日起,單純支持NSA的手機將不會獲得入網許可。”雖然,這不意味著該類手機將于明年失去價值,但在用戶群體中確實引起了部分人的警惕和排斥心理。
 

那么,華為的首款5G商用手機Mate 20 X(5G)無論是在本身硬件還是網絡部署方面都做足了準備,打出了華為的氣勢。
 

然而,在華為、一加等手機巨頭積極擁抱5G的時候,小米的表現倒顯得有些不那么著急。
 

雖然雷軍在最新的微博動態暗示將推出5G手機,但是直到目前為止,小米官方尚未公布自家5G手機的相關信息,似乎游離在外。
 

小米真的不急嗎?
 

回到5G手機的功能本身,根據目前市場的預想來判斷,5G手機的升級,一方面是提高現有功能的速率,為用戶提供更好的體驗;另一方面是成為IoT的入口,為物聯網時代提供基礎服務。
 

前者在5G手機真正成熟而全面爆發前,不足以成為現有用戶大規模換機的理由,小米入局看重的或許不完全只是先機,更是恰當的時機。
 

后者對于小米而言,正是其當前布局的AIoT產品矩陣。從小米電視等智能家電的市場表現來看,小米AIoT布局雖然粗淺,但在家居方面具有一定的品牌競爭力,且廣度上已經基本覆蓋現有家居生活的方方面面。
 

背靠AIoT的智能家居產品矩陣,小米就顯得有些有恃無恐。畢竟,現在的小米家居用戶有足夠的理由轉化為小米5G手機的擁護者,這是米家的潛力。
 

押注5G是現在手機廠商的必然趨勢。如何打才是關鍵!
 

有實力、有技術、有時機的企業,像華為,那必然是帶頭沖鋒,率先入局,打出自己品牌的氣勢,占一份先機。
 

有市場、有用戶、有需求但本身又是比較純粹的手機廠商,像一加、vivo、OPPO等,那也不能落后,先放一兩款5G手機,既滿足品牌粉絲的心理需求,也正好觀望一下市場風向。
 

有布局、有營銷、有潛力而且本身產品線廣的互聯網企業,像小米,可以選擇先觀望,再入局,挑選適合的時機切入市場,轉化一波自家品牌的潛在客戶,再與其他品牌分庭抗禮。
 

正所謂,八仙過海各顯神通。前期的耍樣只是看市場風向,好戲還在后頭!
 

5G手機會成為智能手機市場的救命稻草嗎?
 

無論是媒體報道,還是品牌宣傳,在5G手機的展望下,仿佛一經上市便會引起強烈的市場反饋,一舉挽回低迷的智能手機市場。
 

那么,是否可以如愿以償的呢?可以從以下兩個方面來談。
 

第一,價格。華為的Mate 20 X(5G)定價為6199元,另外有消息傳出,vivo的首款5G手機定價為4498元,兩者取個平均值,大致估計國內的首批5G手機的價位在5000元左右。
 

再以國內2018年主流手機的銷量來看,整體市場上3000元以下的手機銷量占比超過75%,即真正引發市場爆炸的主流手機當屬這個價位的機型。
 

所以,從價格來看,首批5G手機應該可以走一波銷量,但是遠遠無法逆轉現在的市場趨勢。
 

第二,產品。就目前發布的信息來看,首批5G手機除了在速率上有所提升之外,其他實質性的功能并沒有太多創新和突破,也就是短時間內不會給用戶帶來太多感到意外的體驗。
 

在復盤智能手機的發展歷程后,筆者發現,功能的創新和市場的增長都應該屬于拉動式發展,由下游的商業市場驅動。
 

2016年是國內智能手機出貨量的一個最高點,而當年正是國內移動互聯網的爆發時期,短視頻(抖音)、電商直播(淘寶直播)、手游電競(KPL)等等一系列徹底點燃中國移動互聯網的商業模式都集中在這個時刻誕生。
 

基于這些商業模式的火爆,用戶對于智能手機的需求也越來越頻繁和高效,從而進一步促使智能手機市場的擴大。
 

其次,手機的功能創新也并非一蹴而就,而是基于商業需要和用戶需求來一步步迭代更新,才有了現在的形態。
 

對比手機早期的兩個附屬功能,即攝像頭和閃光燈的發展,會是一段比較意思的進程。
 

從網絡社交短視頻拍攝,基于互聯網商業形態的轉變,刺激用戶的需求擴大,從而使得手機越來越注重攝像頭的升級迭代,變焦、防抖等等新技術不斷注入,使其成為手機的重要性能標準之一。
 

相比于攝像頭,閃光燈就顯得有些尷尬。早年是有國產品牌對其進行過創新式的調整,可惜年代久遠,已無法查證是什么品牌。該品牌還以此作為廣告噱頭登陸多個電視頻道,印象尤為深刻。
 

沒有商業需求的功能創新實際上只是手機廠商的自嗨,所以手機的閃光燈直到現在也大抵上和十年前的表現差不多,沒有亮眼的升級。
 

可以說,今天的智能手機是在移動互聯網市場的商業驅動下,才逐步發展成為如今的形態。
 

而成就今日的移動互聯網市場的,不是別人,正是4G技術。
 

基于4G技術的支持,短視頻、手游、電商、支付等等移動互聯網下的商業模式遍地開花,源源不斷的帶來商業需求和用戶數量,從而刺激智能手機的發展。
 

所以,5G手機會成為智能手機行業的救命稻草嗎?
 

回答yes,顯得有些邏輯古怪。
 

回答5G,也有些過于簡潔。
 

準確的說,應該是基于5G的技術而發展的新興產業和商業需求,或許是大數據,或許是物聯網,或許是人工智能,等等。
 

在這個發展過程中,由5G手機作為終端,承接5G技術的應用,刺激新興產業的商業發展,從而產生新需求,反哺智能手機的發展。
 

這應是一個完整的商業和技術閉環。
 

未來,無論是智能手機,還是新興產業,都將在新時期的商業探索中尋求創新與發展。


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